Comunicación Empresarial 2.0

Actualmente, existen más de 70 millones de blogs en todo el mundo. El crecimiento de esta herramienta de la Web 2.0 ha sido tan rápido que ha despertado el interés de muchos investigadores.

En este sentido, el profesor Julián Villanueva junto con los investigadores Cristina Aced y Guillermo Armelini publican Los blogs corporativos: una opción, no una obligación en el que analizan 100 blogs corporativos: 25 de empresas españolas, 25 de empresas europeas no españolas y 50 de empresas de los Estados Unidos, para descubrir cuáles son los factores que contribuyen al éxito de esta herramienta.

Según recoge el libro, la presencia de los blogs corporativos en la red está creciendo, ya que permiten mejorar el posicionamiento y aumentar la visibilidad y la notoriedad de una marca. Sin embargo, las compañías no acaban de apostar por esta herramienta ya que, explican los autores, aún no existen mecanismos eficaces que nos ayuden a medir y contabilizar los beneficios que supone el uso de este recurso. No obstante, y tal como recoge el estudio, no es necesario disponer de un blog para aprovechar las ventajas de la blogosfera, ya que se puede participar en ella y observar qué es lo que dicen los consumidores de la empresa en la red.

En definitiva, un estudio que resume los pros y los contras que se han de tener en cuenta a la hora de tener un blog corporativo.